北美观察丨美巨头继续“山寨”TikTok 说好的创新光环呢?

5日,这家美国Facebook公司的社交软件Instagram在全球50多个国家/地区推出了短视频应用“Reels”。这是另一种试图进入短视频市场的产品 ,但是它一经推出便受到美国媒体的轰炸,并被贴上“TikTokockoff”和“CloneTikTok”的标签。

对于TikTok用户而言,Reels看起来相当熟悉。界面和操作是TikTok的微调版本,向上滑动的视频瀑布流与TikTok完全相同;内容还以舞蹈,创造力,有趣和旅行为主导。

Reels不是单独的应用程序,而是Instagram的内置功能,可用于创建和共享短视频。在协助用户创建短视频方面 ,Reels还继承了TikTok的方法,提供了变速 ,特殊效果,设置计时器和添加音频等工具。

两者高度相似 ,因此也难怪美国媒体将卷轴归类为“假冒产品”。著名的“有线”网站评论说,Reels克隆了TikTok吸引用户的所有元素,包括15秒的时间,丰富的视频编辑工具 ,大型音乐库等。

《福布斯》记者约翰·科特西耶(JohnKoetsier)试图找出Reels和TikTok之间的区别,并得出结论:“这两个软件的图标不同,导航也不同。Reels的算法推荐不知道我想要什么。”具有讽刺意味的是,他发现Reels的某些视频甚至在右下角都有TikTok水印 ,显然该水印是直接“重新放置”的。

面对of窃的问题,Instagram的产品总监罗比·斯坦(RobbyStein)承认 ,TikTok为短视频的繁荣铺平了道路,但他认为,“最终,没有两种产品是完全一样的。”

这似乎很熟悉 ,因为Instagram在2016年推出视频共享功能“Stories”时也说了同样的话 ,当时该公司被指控another窃另一种视频社交软件Snapchat。

实际上,这次Reels并不是Facebook首次尝试复制TikTok,并且上次的结果也不是很好 。

新闻评论网站Vox表示 ,早在2018年11月,TikTok就收购了Musical.ly并在美国推出了它。在美国推出后不久,Facebook悄悄发布了一个名为Lasso的应用程序。就像Reels一样,用户发布了15秒的垂直视频。可以配备音乐 。当时,Facebook一位发言人表示,拉索可以分享有趣的短片,包括搞笑,美女,健身等,这听起来与TikTok没什么不同 ,并且在将近两年之后  ,Facebook对Reels的推荐几乎没有改变。

但是,拉索一直很冷淡 ,不到两年就已经寿终正寝。就在Reels正式发布之前  ,Facebook关闭了这个短暂的应用程序。

引以为戒后来,Facebook放弃了创建一个单独的应用程序的想法 。Instagram的产品团队去年开始在巴西测试Reels。产品负责人VishalShah表示 ,尽管新的独立应用程序非常灵活 ,但它需要新的受众,因此最好将其添加到Instagram现有的庞大用户群中。新的视频创建和共享功能 。

这与Snapchat的先前副本完全相同。2016年 ,Instagram推出了基于视频的共享功能“故事”,不是创建另一个Snapchat,而是在Instagram上复制其核心功能 。这种窃非常彻底,甚至复制了Snapchat的签名“读取后刻录”功能。几个月后,Instagram的每日活跃用户超过了Snapchat,后者也被认为是Facebook最成功的副本。

Reels推出后,美国媒体将Facebook的“抄袭”现象从Snapchat转移到视频会议软件Zoom,Facebook被模仿 。Vox评论说 :“别忘了Facebook在创造模仿产品方面有着悠久的历史。这家社交媒体巨头一直在努力复制竞争对手 。”

美国有线电视新闻网(CNN)评论说,对Facebook而言,products窃TikTok产品所获得的任何发展动力可能既是福也是祸。几天前,在一次国会听证会上,立法者对Facebook首席执行官扎克伯格进行了讯问,他是否在抄袭竞争对手。扎克伯格非常熟练地回答 :“当然,我们修改了其他人在我们之前开发的功能。”科技媒体认为,换句话说 ,为了保持Facebook的竞争力,扎克伯格默认in窃对手。

科技专栏作家JASONATEN掀起了Facebook的“创新光环”。他说:“除了规模庞大,Facebook还有什么不同 ?如果您将所有时间都花在模仿对手以抵抗竞争上  ,那么很容易失去创新。”(中央电视台记者王凤芝)